INTERVIEW
企業インタビュー

マーケティング×経営
~マーケティング戦略を語る

企業が産みだす価値を決めるマーケティング戦略。誰に、どんな価値を、どのように提供するのか。それらはビジネス戦略に即して策定されます。デジタル化、グローバリゼーション、日本市場の縮小といった外的要因の中、マーケティング部門はより経営視点を持ち戦略的・創造的に動くことが求められます。このインタビューでは、各外資系企業・グローバル企業のマーケティング戦略を皆様にお伝えします。マーケティングのキャリアを築くために重要な情報が詰まったインタビューシリーズとなっています。

●ビジネスをドライブする「Marketing」

組織において重要な役割をはたすマーケティング部門。ビジネスをドライブするMarketingトップの方へのインタビューを通し、いかにビジネスパートナーとして業績向上に、企業価値向上に貢献していくのかに迫っていきます。

●ブランドマーケティング戦略

消費者の購買意思決定に大きな影響を与える「ブランド」。企業名がそのままブランドになる「コーポレートブランド」や個々のプロダクトを示す「プロダクトブランド」など、一口にブランドといっても様々な形があります。また、誕生したばかりのブランド、成長期のブランド、などそのブランドが位置するステージによりマーケティング戦略も異なります。このインタビューシリーズでは一つの「ブランド」をテーマに、マーケティング戦略、背景にあるビジネス戦略、ブランドの魅力、込められた想い、そしてその成長を支える人材に求められる要素、キャリアなどをお伝えします。

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